การเติบโตของการรับรองผลิตภัณฑ์สีเขียวในประเทศจีน

ผู้เขียนหัวข้อ : สตีฟ Kooy

ตัวอักษรจีนสําหรับ "จีน" (zhong guo) – กลาง (中) และอาณาจักร (国) – แปลเป็นโลกทัศน์ที่ทําให้จีนเป็นศูนย์กลางของโลก โลกทัศน์นี้เป็นความจริงทางเศรษฐกิจมากกว่าที่เคยทําให้จีนก้าวขึ้นสู่สถานะมหาอํานาจระดับโลก สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสําหรับตลาดผลิตภัณฑ์สีเขียวและยั่งยืน?

มีการเขียนมากมายเกี่ยวกับแนวโน้มสามประการที่มีความสําคัญในการตอบคําถามนี้ ได้แก่ ความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีนพลังของอีคอมเมิร์ซและการส่งออกสินค้าจีนไปยังส่วนอื่น ๆ ของโลก ในทางกลับกันแนวโน้มเหล่านี้กําลังสร้างความต้องการความจริงในการติดฉลากมากขึ้นและผลักดันการเติบโตของการตรวจสอบและการตรวจสอบโดยบุคคลที่สาม เรามาใช้เวลาสักครู่เพื่อเก็บสต็อกว่าเราอยู่ที่ไหน

กําลังซื้อ

ในเวลาเพียงไม่กี่ปีกําลังซื้อของผู้บริโภคชาวจีนก็เพิ่มขึ้น เมื่อเร็ว ๆ นี้ Boston Consulting Group (BCG) รายงานว่าเศรษฐกิจผู้บริโภคของจีนคาดว่าจะเติบโตเป็น 6.5 ล้านล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2020 - เกือบ 50% ในเวลาเพียงห้าปีแม้ว่าจีนจะชะลอตัวลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ (ดูสรุปที่โพสต์ใหม่โดย World Economic Forum) BCG และ AliResearch ซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยของอาลีบาบาคาดการณ์ว่าการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของครัวเรือนชนชั้นกลางระดับบนและครัวเรือนที่ร่ํารวยจะผลักดันการเติบโตของการบริโภคนี้

 

"การสํารวจผู้บริโภคเกิดใหม่" ของสถาบันวิจัย Credit Suisse ชี้ให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภคชาวจีนในการซื้อผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม (ทรัพย์สิน รถยนต์ เครื่องประดับ) และ "ไลฟ์สไตล์" (ชุดกีฬา แฟชั่น) รวมถึงอาหารที่มองว่าสนับสนุนวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีขึ้น การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์ยังมีแนวโน้มไปสู่ตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนมากขึ้น จากข้อมูลของ BCG และ AliResearch ผู้บริโภคชาวจีนที่มีอายุต่ํากว่า 35 ปีมีแนวโน้มที่จะได้รับการศึกษาที่ดีขึ้นมีแนวโน้มที่จะเดินทางไปต่างประเทศมีความตระหนักในแบรนด์มากขึ้นและเต็มใจที่จะใช้จ่ายมากกว่าชาวจีนที่มีอายุมากกว่า

แนวโน้มการซื้อเหล่านี้มีความสัมพันธ์กับผลการวิจัยของ National Geographic/GlobeScan Consumer Greendex: ทางเลือกของผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อม – การสํารวจการติดตามทั่วโลก การสํารวจนี้ดําเนินการห้าครั้งระหว่างปี 2008 ถึง 2014 ได้ จัดอันดับผู้บริโภคชาวจีน และอินเดียให้สูงที่สุดอย่างต่อเนื่อง และที่น่าสนใจคือผู้บริโภคชาวอเมริกันและแคนาดาต่ําที่สุดในพฤติกรรมความยั่งยืนของพวกเขา

เนชั่นแนลจีโอกราฟฟิก/โกลบสแกน คอนซูเมอร์ กรีนเด็กซ์ รูปภาพและตารางแสดงรายละเอียดรายประเทศจาก: http://chartsbin.com/view/40806

 

ขยายการเข้าถึงผ่านอีคอมเมิร์ซ

สะท้อนแนวโน้มในตลาดผู้บริโภคตะวันตกอีคอมเมิร์ซกําลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในประเทศจีนเปิดโอกาสใหม่สําหรับผู้ผลิตทั่วโลกในการเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของจีน ตามรายงานของ BCG/AliResearch ธุรกรรมออนไลน์เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าตั้งแต่ปี 2010 ซึ่งปัจจุบันคิดเป็น 15% ของการบริโภคภาคเอกชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าและใส่ใจในแบรนด์กําลังมองหาตัวเลือกผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศ จากข้อมูลของ Dr. Martina Gerst จากศูนย์ SME ของสหภาพยุโรปในกรุงปักกิ่งผู้ซื้อชาวจีนใช้เงินมหาศาล 17.8 พันล้านเหรียญสหรัฐทางออนไลน์ในช่วง "วันคนโสด" ของจีนเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว

เช่นเดียวกับคู่ค้าในอเมริกาและยุโรปผู้บริโภคชาวจีนต้องการหลักฐานมากขึ้นว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อผ่านรวบรวม การสํารวจ Greendex 2010 รายงานเกี่ยวกับการขาดความไว้วางใจในการเรียกร้องของ บริษัท เป็นอุปสรรคสําคัญที่ต้องได้รับการแก้ไข "ผู้บริโภคที่มีความชํานาญกําลังผลักดันให้ได้รับแจ้งอย่างเพียงพอเกี่ยวกับความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ที่ซื้อผ่านอีคอมเมิร์ซไม่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะผลิตในประเทศหรือนําเข้าจากต่างประเทศก็ตาม" Gerst

น้ําท่วมสินค้าจีน

การครอบงําการค้าส่งออกโลกของจีนยังคงไม่มีใครเทียบได้ ในปี 2559 จีนส่งออกสินค้ามากกว่า 2.1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐทั่วโลก

ขณะเดียวกันก็มีการกระแทกครั้งใหญ่ระหว่างทาง ตามที่ วอชิงตันโพสต์ รายงานในเดือนพฤษภาคมคนงานในโรงงานที่ผลิตเสื้อผ้าของ Ivanka Trump ทํางานเกือบ 60 ชั่วโมงต่อสัปดาห์สําหรับค่าจ้างใกล้หรือต่ํากว่าค่าแรงขั้นต่ําของจีน เหตุการณ์อื่น ๆ ได้ปรากฏขึ้นสําหรับสินค้าจีนที่ส่งออกที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ฝีมือการผลิตสภาพการทํางานสารปนเปื้อนของผลิตภัณฑ์และมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม มีความต้องการที่ชัดเจนจากลูกค้าต่างประเทศและผู้บริโภคชาวจีนเพื่อการตรวจสอบและความรับผิดชอบที่มากขึ้น

ผู้นําเข้าบางครั้งพบว่าตัวเองติดอยู่ตรงกลาง Fredrik Grönkvist, ผู้นําเข้ากับ ChinaImportal.com, ให้คําแนะนําข้อควรระวังที่เป็นประโยชน์ในบล็อกของเขาเรื่อง การนําเข้าจากประเทศจีน? อย่าละเลยข้อกําหนดการรับรอง

การรับรองของบุคคลที่สามกําลังเพิ่มขึ้น

ผู้ผลิตจีนจํานวนมากขึ้นตั้งแต่สตาร์ทอัพไปจนถึงแบรนด์ข้ามชาติได้นําความท้าทายนี้มาสู่หัวใจ เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มทั้งสามนี้ บริษัท ต่างๆในเศรษฐกิจจีนกําลังมองหาการรับรองการตรวจสอบและการทดสอบของบุคคลที่สามเพื่อแสดงให้เห็นถึงความสอดคล้องกับมาตรฐาน ecolabeling ที่เลือก

 

ตัวอย่างเช่นในภาคผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง SCS กําลังดําเนินการรับรองคุณภาพอากาศภายในอาคารของผลิตภัณฑ์ปูพื้นในประเทศจีนภายใต้ฉลาก FloorScore® และ SCS Indoor Advantage ซึ่งเป็นป่าที่มีการจัดการอย่างมีความรับผิดชอบและการรับรองห่วงโซ่การดูแลสําหรับไม้และผลิตภัณฑ์ไม้ภายใต้มาตรฐานของ Forest Stewardship Council และการรับรองมาตรฐานการปล่อยฟอร์มาลดีไฮด์ที่เข้มงวดของแคลิฟอร์เนียสําหรับไม้คอมโพสิต ผลิตภัณฑ์ (CARB ATCM, มาตรา 93120) ด้วยตัวแทนในประเทศจีน SCS คาดว่าจะมีขอบเขตโอกาสในการรับรองที่กว้างขึ้นในขอบฟ้าอันใกล้

ยิ่งไปกว่านั้นเมื่อสามปีที่แล้วอาคารสีเขียวโดยรวมได้รับการสนับสนุนอย่างมากเมื่อ แผนปฏิบัติการอาคารสีเขียว ของสภาแห่งรัฐของจีนกําหนดให้อาคารสาธารณะรวมถึงโรงเรียนโรงพยาบาลพิพิธภัณฑ์สนามกีฬาที่อยู่อาศัยสาธารณะและอาคารขนาดใหญ่อื่น ๆ อีกมากมายต้องเป็นไปตามระบบการให้คะแนนระดับ 3 ดาวของจีน GBEL (ฉลากประเมินอาคารสีเขียว) การประเมินหกประเภท ได้แก่ ที่ดินพลังงานน้ําประสิทธิภาพของทรัพยากร / วัสดุคุณภาพสิ่งแวดล้อมภายในอาคารและการจัดการการดําเนินงาน

ในภาคอาหารการรับรอง อาหาร "สะอาด" เช่น Non-GMO, ออร์แกนิกและไม่มีส่วนผสมเทียมกําลังได้รับแรงฉุดโดย 80% ของผู้บริโภคที่สํารวจกล่าวว่าพวกเขาเริ่มรับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพตามการสํารวจของ Credit Suisse การรับรองอื่น ๆ ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลเช่นมาตรฐาน Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) พร้อมสําหรับการขยายตัวในประเทศจีนไม่เพียง แต่สําหรับอาหารแปรรูปที่ทําจากน้ํามันปาล์มเท่านั้น แต่สําหรับภาคเครื่องสําอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายขนาดใหญ่และสําหรับเชื้อเพลิงชีวภาพ

เครื่องแต่งกายรองเท้าและสิ่งทอเป็นอีกสามภาคส่วนที่มีทัศนวิสัยสูงซึ่งกําลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงในแง่ของความกังวลของสาธารณชน แนวร่วมเครื่องแต่งกายที่ยั่งยืนซึ่งเป็นพันธมิตรระดับโลกของแบรนด์เครื่องแต่งกายรองเท้าและสิ่งทอในบ้านที่สนับสนุนการผลิตที่ยั่งยืนได้ รายงานว่า คาดว่าจะมีการใช้จ่ายมากกว่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในการตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎระเบียบทางสังคมเป็นประจําทุกปีในประเทศจีนไม่รวมค่าใช้จ่ายทางอ้อมเช่นเวลาของพนักงาน แนวร่วมได้นําร่องการตรวจสอบบุคคลที่สามของโมดูลด้านสิ่งแวดล้อมของโรงงานภายใน Higg Index ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือการประเมินตนเองออนไลน์ที่มุ่งช่วยให้ผู้ผลิตแบรนด์และผู้ค้าปลีกตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทานตัวเลือกการออกแบบผลิตภัณฑ์และเป้าหมายประสิทธิภาพความยั่งยืนโดยรวม

และแน่นอนว่าภาคอิเล็กทรอนิกส์ทั้งหมดอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างใกล้ชิดตามรายงานสภาพการทํางานที่ไม่ดีในโรงงานผลิตที่จัดหาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น Apple ในขณะที่การรับรองในปัจจุบันส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาวัตถุอันตรายฟังก์ชันการทํางานและความปลอดภัย (RoHS, CE, FCC) การรักษาจริยธรรมและการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมอาจอยู่ไม่ไกลหลัง

มีความท้าทายมากมายในการดําเนินการตรวจสอบบุคคลที่สามในประเทศจีน เราหวังว่าจะได้แบ่งปันเพิ่มเติมกับคุณเกี่ยวกับความท้าทายเหล่านั้นในบทความติดตามผล

Steve Kooy เป็นผู้อํานวยการฝ่ายขายและการตลาดในแผนกบริการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมของ SCS Global Service เขาสามารถติดต่อได้ที่ [email protected] หรือโทร 1.616.443.5053