การเติบโตของการรับรองผลิตภัณฑ์สีเขียวในประเทศจีน

ผู้เขียน: สตีฟ คูย

อักษรจีนสำหรับคำว่า “จีน” (จงกัว) – กลาง (中) และอาณาจักร (国) – เมื่อนำมาแปลแล้วจะได้มุมมองโลกที่วางจีนไว้เป็นศูนย์กลางของโลก มุมมองนี้กลายเป็นความจริงทางเศรษฐกิจมากกว่าที่เคยเป็นมา เนื่องจากจีนก้าวขึ้นเป็นมหาอำนาจระดับโลกอย่างรวดเร็ว แล้วสิ่งนี้หมายความอย่างไรต่อตลาดผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน?

มีการเขียนถึงแนวโน้มสามประการที่สำคัญในการตอบคำถามนี้มากมาย ได้แก่ ความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีน พลังของอีคอมเมิร์ซ และการส่งออกสินค้าจีนไปยังส่วนอื่นๆ ของโลก แนวโน้มเหล่านี้ส่งผลให้เกิดความต้องการความถูกต้องในการติดฉลากมากขึ้น และผลักดันการเติบโตของการตรวจสอบและรับรองโดยบุคคลที่สาม ลองมาทบทวนดูว่าเราอยู่ตรงไหนในปัจจุบัน

กำลังซื้อ

ในช่วงเวลาเพียงไม่กี่ปี กำลังซื้อของผู้บริโภคชาวจีนเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล บริษัทที่ปรึกษาบอสตัน (BCG) รายงานเมื่อเร็วๆ นี้ว่า เศรษฐกิจผู้บริโภคของจีนคาดว่าจะเติบโตขึ้นเป็น 6.5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2020 ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 50% ในเวลาเพียงห้าปี แม้ว่าเศรษฐกิจจีนจะชะลอตัวลงเมื่อเร็วๆ นี้ก็ตาม (ดูสรุปที่เผยแพร่ซ้ำโดย เวทีเศรษฐกิจโลก ) BCG และ AliResearch ซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยของ Alibaba คาดการณ์ว่า การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของครัวเรือนชนชั้นกลางระดับสูงและครัวเรือนร่ำรวยจะเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของการบริโภคนี้

 

ผลสำรวจ “Emerging Consumer Survey” จากสถาบันวิจัย Credit Suisse ชี้ให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคชาวจีนในการซื้อสินค้าพรีเมียม (อสังหาริมทรัพย์ รถยนต์ เครื่องประดับ) และสินค้า “ไลฟ์สไตล์” (ชุดกีฬา แฟชั่น) รวมถึงอาหารที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์ยังส่งผลให้ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าที่มีความซับซ้อนมากขึ้น จากข้อมูลของ BCG และ AliResearch พบว่า ผู้บริโภคชาวจีนที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี มักมีการศึกษาดีกว่า เดินทางไปต่างประเทศบ่อยกว่า ใส่ใจในแบรนด์มากกว่า และเต็มใจที่จะใช้จ่ายมากกว่าผู้บริโภคชาวจีนที่มีอายุมากกว่า

แนวโน้มการซื้อเหล่านี้สอดคล้องกับผลการสำรวจของ National Geographic/GlobeScan Consumer Greendex: Consumer Choice and the Environment – ​​A Worldwide Tracking Survey ซึ่งดำเนินการห้าครั้งระหว่างปี 2008 ถึง 2014 และ จัดอันดับให้ผู้บริโภคชาวจีน และอินเดียมีพฤติกรรมด้านความยั่งยืนสูงที่สุด ในขณะที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันและแคนาดามีพฤติกรรมดังกล่าวต่ำที่สุดอย่างน่าสนใจ

ดัชนี Greendex ของผู้บริโภคจาก National Geographic/GlobeScan รูปภาพและตารางแสดงรายละเอียดแยกตามประเทศจาก: http://chartsbin.com/view/40806

 

ขยายการเข้าถึงผ่านอีคอมเมิร์ซ

เช่นเดียวกับแนวโน้มในตลาดผู้บริโภคตะวันตก อีคอมเมิร์ซกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศจีน เปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้กับผู้ผลิตทั่วโลกในการเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของตนในจีน จากรายงานของ BCG/AliResearch พบว่า การทำธุรกรรมออนไลน์เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าตั้งแต่ปี 2010 และคิดเป็น 15% ของการบริโภคส่วนบุคคล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจในแบรนด์กำลังมองหาตัวเลือกผลิตภัณฑ์จากต่างประเทศ จากข้อมูลของ ดร. มาร์ตินา เกิร์สต์ จากศูนย์ SME ของสหภาพยุโรปในปักกิ่ง ผู้ซื้อชาวจีนใช้จ่ายเงินออนไลน์สูงถึง 17.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง "วันคนโสด" ของจีนเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา

เช่นเดียวกับผู้บริโภคชาวอเมริกันและยุโรป ผู้บริโภคชาวจีนต้องการหลักฐานที่แน่ชัดมากขึ้นว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อนั้นได้มาตรฐาน การสำรวจของ Greendex ในปี 2010 รายงานว่าการขาดความเชื่อมั่นในคำกล่าวอ้างของบริษัทเป็นอุปสรรคสำคัญที่ต้องได้รับการแก้ไข “ผู้บริโภคที่ฉลาดกำลังผลักดันให้ได้รับข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ที่ซื้อผ่านอีคอมเมิร์ซ ไม่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะผลิตในประเทศหรือนำเข้าจากต่างประเทศก็ตาม” เกิร์สต์กล่าว

สินค้าจีนทะลัก

การครองความเป็นใหญ่ของจีนในด้านการค้าส่งออกของโลกยังคงไม่มีใครเทียบได้ ในปี 2016 จีนส่งออกสินค้าไปทั่วโลกคิดเป็นมูลค่ามากกว่า 2.1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในขณะเดียวกัน ก็มีอุปสรรคใหญ่ๆ เกิดขึ้นหลายอย่าง ดังที่หนังสือพิมพ์ วอชิงตันโพสต์ รายงานเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา คนงานในโรงงานที่ผลิตเสื้อผ้าแบรนด์ของอิวานกา ทรัมป์ ทำงานเกือบ 60 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ โดยได้รับค่าจ้างใกล้เคียงหรือต่ำกว่าค่าแรงขั้นต่ำของจีน นอกจากนี้ยังมีเหตุการณ์อื่นๆ ที่เกิดขึ้นกับสินค้าส่งออกของจีนที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพสินค้า ฝีมือการผลิต สภาพการทำงาน สารปนเปื้อนในสินค้า และมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม มีความต้องการอย่างชัดเจนจากทั้งลูกค้าต่างประเทศและผู้บริโภคชาวจีนให้มีการตรวจสอบและรับผิดชอบมากขึ้น

บางครั้งผู้นำเข้าก็พบว่าตัวเองตกอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก เฟรดริก กรอนควิสต์ ผู้นำเข้าจาก ChinaImportal.com ได้ให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ในบล็อกของเขาชื่อ " นำเข้าจากจีน? อย่าละเลยข้อกำหนดด้านการรับรอง"

การรับรองจากหน่วยงานภายนอกกำลังเร่งตัวขึ้น

เป็นที่น่าชื่นชมที่ผู้ผลิตชาวจีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่บริษัทสตาร์ทอัพไปจนถึงแบรนด์ข้ามชาติ ได้ให้ความสำคัญกับความท้าทายนี้ ในการตอบสนองต่อแนวโน้มทั้งสามประการนี้ บริษัทต่างๆ ทั่วทั้งเศรษฐกิจจีนกำลังมองหาการรับรอง การตรวจสอบ และการทดสอบจากหน่วยงานภายนอก เพื่อแสดงให้เห็นถึงการปฏิบัติตามมาตรฐานการติดฉลากสิ่งแวดล้อมที่เลือกไว้

 

ตัวอย่างเช่น ในภาคส่วนผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง ปัจจุบัน SCS กำลังดำเนินการรับรองคุณภาพอากาศภายในอาคารสำหรับผลิตภัณฑ์พื้นในประเทศจีนภายใต้ฉลาก FloorScore® และ SCS Indoor Advantage รวมถึงการรับรองการจัดการป่าไม้ที่รับผิดชอบและการรับรองห่วงโซ่อุปทานสำหรับไม้และผลิตภัณฑ์ไม้ภายใต้มาตรฐาน Forest Stewardship Council และการรับรองตามมาตรฐานการปล่อยฟอร์มาลดีไฮด์ที่เข้มงวดของรัฐแคลิฟอร์เนียสำหรับผลิตภัณฑ์ ไม้คอมโพสิต (CARB ATCM มาตรา 93120) ด้วยการมีตัวแทนในประเทศจีน SCS คาดการณ์ว่าจะมีโอกาสในการรับรองที่กว้างขวางมากขึ้นในอนาคตอันใกล้

ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อสามปีที่แล้ว อาคารสีเขียวโดยรวมได้รับการสนับสนุนอย่างมาก เมื่อ แผนปฏิบัติการอาคารสีเขียว ของคณะรัฐมนตรีจีนกำหนดให้สิ่งก่อสร้างสาธารณะ รวมถึงโรงเรียน โรงพยาบาล พิพิธภัณฑ์ สนามกีฬา ที่อยู่อาศัยสาธารณะ และอาคารขนาดใหญ่อื่นๆ อีกมากมาย ต้องเป็นไปตามระบบการจัดอันดับ 3 ดาวของจีน หรือ GBEL (Green Building Evaluation Label) ซึ่งประกอบด้วย 6 หมวดหมู่การประเมิน ได้แก่ ที่ดิน พลังงาน น้ำ ประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากร/วัสดุ คุณภาพสิ่งแวดล้อมภายในอาคาร และการจัดการการดำเนินงาน

ในภาคอาหาร การรับรอง อาหาร “สะอาด” เช่น ปลอดจีเอ็มโอ อาหารออร์แกนิก และไม่มีส่วนผสมเทียม กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น โดยผู้บริโภคถึง 80% ที่ตอบแบบสำรวจระบุว่าพวกเขาเริ่มรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพมากขึ้น ตามผลสำรวจของเครดิต สวิส การรับรองที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากลอื่นๆ เช่น มาตรฐาน Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) ก็พร้อมที่จะขยายตัวในประเทศจีน ไม่เพียงแต่สำหรับอาหารแปรรูปหลากหลายชนิดที่ทำจากน้ำมันปาล์มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาคเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายขนาดใหญ่ และเชื้อเพลิงชีวภาพด้วย

เครื่องแต่งกาย รองเท้า และสิ่งทอ เป็นอีกสามภาคส่วนที่มีความสำคัญสูงและกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอันเนื่องมาจากความกังวลของสาธารณชน กลุ่มพันธมิตรเครื่องแต่งกายที่ยั่งยืน (Sustainable Apparel Coalition) ซึ่งเป็นพันธมิตรระดับโลกของแบรนด์เครื่องแต่งกาย รองเท้า และสิ่งทอสำหรับใช้ในบ้านที่สนับสนุนการผลิตอย่างยั่งยืน รายงาน ว่ามีการใช้จ่ายประมาณกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีในการตรวจสอบการปฏิบัติตามมาตรฐานทางสังคมในประเทศจีน โดยไม่รวมต้นทุนทางอ้อม เช่น เวลาของพนักงาน กลุ่มพันธมิตรดังกล่าวได้ทดลองใช้การตรวจสอบโดยบุคคลที่สามสำหรับโมดูลด้านสิ่งแวดล้อมของโรงงานภายใน ดัชนี Higg Index ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือประเมินตนเองออนไลน์ที่มุ่งช่วยให้ผู้ผลิต แบรนด์ และผู้ค้าปลีกตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทาน ทางเลือกในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และเป้าหมายด้านประสิทธิภาพความยั่งยืนโดยรวม

และแน่นอนว่าภาคอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ทั้งหมดกำลังถูกจับตามองอย่างใกล้ชิด หลังจากมีรายงานเกี่ยวกับสภาพการทำงานที่ไม่ดีในโรงงานผลิตที่จัดหาสินค้าให้กับแบรนด์ดังอย่างแอปเปิล ในขณะที่การรับรองส่วนใหญ่ในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่ปริมาณสารอันตราย ฟังก์ชันการทำงาน และความปลอดภัย (RoHS, CE, FCC) การรับรองด้านจริยธรรมและสิ่งแวดล้อมก็คงจะตามมาในไม่ช้า

การตรวจสอบโดยบุคคลที่สามในประเทศจีนนั้นมีความท้าทายมากมาย เราจะนำเสนอรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความท้าทายเหล่านั้นในบทความถัดไป

สตีฟ คูย ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาดในแผนกบริการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมของ SCS Global Service สามารถติดต่อได้ที่ [email protected] หรือโทร 1.616.443.5053