ผลักดันซองจดหมายความยั่งยืน: การรับรองช่วยให้ผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมอยู่ร่วมกันได้อย่างไร
ในโลกของการค้าที่ยั่งยืนคําถามอายุที่มาก่อนไก่หรือไข่ยังคงมีอยู่ คําถามนี้ดูเหมือนจะจู้ดและชะลอการยอมรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านความยั่งยืนเนื่องจากทั้งไก่และไข่พยายามตัดสินใจว่าใครจะทําหน้าที่ก่อน ให้ฉันอธิบาย
ในอีกด้านหนึ่งคุณมีผู้ค้าปลีก (ไก่ในเรื่องนี้) ที่ถูกท้าทายโดยนักลงทุนและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการผลักดันซองจดหมายกลายเป็นสภาพแวดล้อมสังคมและการกํากับดูแล (ESG) ที่ใส่ใจมากขึ้นและยกระดับบาร์เชิงรุกในการเป็นผู้ดูแลดาวเคราะห์ที่สะอาดและกลมกลืนมากขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทุกคน ในทางกลับกันคุณมีผู้บริโภค (ไข่) ที่เข้าใจในการซื้อของพวกเขา พวกเขาเป็น junkies ข้อมูลออนไลน์ที่มีจี้สําหรับคุณภาพสูงสุด, ใจเป็นธรรม, เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสังคม, และเหนือสิ่งอื่นใดผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่พวกเขาต้องการจากร้านค้าปลีก. ดังนั้นผู้ที่ขับเคลื่อน bandwagon ความยั่งยืนนี้ ... ไก่หรือไข่? คําตอบคือ "ทั้งสอง!"
ผู้ค้าปลีกครองราชย์ในห่วงโซ่อุปทานของพวกเขา
ข่าวล่าสุดมีผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่เคลื่อนไหวและเขย่าห่วงโซ่อุปทานของพวกเขาโดยการขยายข้อเสนอความยั่งยืนที่ได้รับการรับรองเพื่อขับเคลื่อนเป้าหมายการดูแล ESG และตอบสนองความต้องการของลูกค้า นี่คือสามตัวอย่างที่ประกาศในสัปดาห์นี้:
Amazon เพิ่งประกาศ เพิ่มการรับรองความเป็นกลางทางคาร์บอนใหม่สี่รายการในโครงการ Climate Pledge Friendly ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา สี่คือการรับรองคาร์บอนนิวตรัลโดยพันธมิตรทุนธรรมชาติ การรับรองความเป็นกลางทางคาร์บอน จาก SCS Global Services, ClimateNeutral รับรองโดยพันธมิตรด้านสภาพภูมิอากาศและการรับรองความเป็นกลางทางคาร์บอนคาร์บอนที่เชื่อถือได้ ด้วยโปรแกรม Amazon ไม่เพียง แต่จัดแสดงความคิดริเริ่มที่คิดไปข้างหน้าเพื่อขับเคลื่อนการจัดซื้อที่ยั่งยืนมากขึ้นด้วยฐานลูกค้าที่กว้างขวาง แต่ยังใช้ความเข้าใจในความเป็นผู้นําเพื่อผลักดัน บริษัท อื่น ๆ ในห่วงโซ่อุปทานให้ก้าวไปสู่การนําแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านความยั่งยืนของตนเองมาใช้ซึ่งจะเป็นการสร้างระบบนิเวศแห่งความยั่งยืนของความยั่งยืนที่กว้างขึ้นมากตลอดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ลองคิดดู: ขนาดและขนาดที่แท้จริงของการเข้าถึงและผลกระทบของ Amazon สามารถเป็นตัวเร่งให้เกิดการลดการปล่อย CO2 ได้อย่างมาก
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Walmart ได้ประกาศการตัดสินใจกําหนดให้ซัพพลายเออร์ผลิตผลสดและดอกไม้ทั่วโลกทั้งหมดนําแนวทางปฏิบัติ Integrated Pest Management (IPM) ที่ตรวจสอบโดยการรับรองจากบุคคลที่สามมาใช้ภายในปี 2025 Walmart ร่วมมือกับองค์กรพัฒนาเอกชนด้านความยั่งยืนทางการเกษตรชั้นนํา IPM Institute of North America เพื่อช่วยเป็นหัวหอกในการริเริ่มนี้ ซึ่งสามารถช่วยเปลี่ยนแปลงแนวทางการเติบโตของฟาร์มทั่วโลก และส่งเสริมให้ซัพพลายเออร์ผลิตผลสดทั้งหมดลดการใช้สารกําจัดศัตรูพืช รวมถึงคลอร์ไพริฟอสและนีโอนิโคตินอยด์ ซึ่งเป็นอันตรายอย่างยิ่งต่อผึ้งและประชากรผสมเกสรอื่นๆ โปรแกรมการรับรองจํานวนมากที่รวมอยู่ในรายการ Walmart และ IPM รวมถึงชื่อครัวเรือนเช่นBee Better Certified, Fair Trade International, SCS' Sustainably Grown, Rainforest Alliance และ USDA Organic การรับรองเหล่านี้และอื่น ๆ ในโปรแกรมให้ความน่าเชื่อถือมากขึ้นต่อเป้าหมายความยั่งยืนขององค์กรของ Walmart และช่วยในการกําหนดทิศทางที่ชัดเจนสําหรับผู้ค้าปลีกอาหารรายอื่นที่สนใจในการขับเคลื่อนแนวทางปฏิบัติด้านความยั่งยืนที่จะตอบสนองความต้องการของลูกค้าและนักลงทุน
ในส่วนของเป้าหมายเมื่อเร็ว ๆ นี้ใช้ขั้นตอน ของการเพิ่มเครื่องอาหารเชิงลบคาร์บอนที่ผ่านการรับรองในรายการผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนที่กําลังเติบโต แบรนด์เครื่องครัว Restore ที่ปราศจากพลาสติกจาก Newlight Technologies Inc. เพิ่ง ผ่านการประเมินวงจร ชีวิตที่จัดทําโดย SCS ซึ่งวัดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของหลอดและช้อนส้อม Restore พบว่าเป็นคาร์บอนติดลบ ฟื้นฟูทดแทนพลาสติกแบบดั้งเดิมด้วยวัสดุที่เรียกว่า AirCarbon ซึ่งเป็นวัสดุฟื้นฟูที่ทําโดยจุลินทรีย์ที่พบในมหาสมุทร เป้าหมายกลายเป็น trailblazer โดยการเป็นผู้ค้าปลีกรายแรกที่ทําให้เครื่องล้างจานย่อยสลายได้และปลอดภัยคืนค่าผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภค
ความต้องการของผู้บริโภคทําให้เกิดความร้อนในการค้าปลีก
แต่พอแล้วกับไก่ ไข่ต้องการได้รับการยอมรับและไข่กําลังพัฒนา การบริโภคกําลังผ่านการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ตามดัชนีผู้บริโภคในอนาคต Ernst และYoung ล่าสุดความไว้วางใจของผู้บริโภคในผู้ค้าปลีกและแบรนด์สินค้าบรรจุหีบห่อของผู้บริโภค (CPG) ลดลงในช่วงปีที่ผ่านมามีเพียง 10% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาที่ไว้วางใจผู้ค้าปลีกออนไลน์และโซ่ นอกจากนี้มีเพียง 13% ที่ไว้วางใจแบรนด์ CPG ชุดรูปแบบที่สะท้อนมากขึ้นกว่าเดิมกับผู้บริโภคในปัจจุบันคือความโปร่งใสและความถูกต้องขององค์กรพร้อมกับความปลอดภัย (รวมถึงความปลอดภัยของอาหาร) สิ่งแวดล้อม / ดาวเคราะห์และการปฏิบัติทางสังคมขององค์กร ในความเป็นจริงผู้บริโภคมากกว่า 30% ระบุว่าเป็นผู้บริโภค "Planet หรือ Society First" สําหรับผู้ค้าปลีกและแบรนด์เหมือนกันนี่เป็นการปลุกครั้งใหญ่
สําหรับผู้บริโภคความยั่งยืนได้กลายเป็นคําพ้องความหมายกับความไว้วางใจ บริษัท อย่าง Amazon, Walmart และ Target กําลังดําเนินการที่เป็นรูปธรรมเพื่อเพิ่มศักยภาพในการซื้อที่ยั่งยืนและรักษาความปลอดภัยให้กับความไว้วางใจกับผู้บริโภคที่มีใจ ESG ผู้ค้าปลีกที่โปร่งใสมากขึ้นทําให้ห่วงโซ่อุปทานความปลอดภัยและสุขภาพของผลิตภัณฑ์และผลกระทบที่ บริษัท ของพวกเขามีต่อโลกผู้บริโภคที่ยอมรับมากขึ้นจะเป็นซึ่งควรเสริมสร้างความภักดีของผู้บริโภค
ผู้บริโภค มากกว่า 80% ทั่วโลกที่สํารวจกล่าวว่าพวกเขากําลังตัดสินใจซื้อที่ยั่งยืนมากขึ้น ตัวอย่างเช่นในสหราชอาณาจักรมากกว่า หนึ่งในสามของ Brits ซื้อ ผลิตภัณฑ์จาก บริษัท ที่มีข้อมูลประจําตัวด้านสิ่งแวดล้อมที่แข็งแกร่ง ยิ่งไปกว่านั้น 72% ของผู้บริโภคยอมรับว่าพวกเขาให้ความสนใจกับว่าธุรกิจทําหน้าที่ในลักษณะที่เป็นมิตรกับสภาพภูมิอากาศหรือไม่ ผู้บริโภคทั่วโลกเบื่อหน่ายกับคําพึมพําด้านการล้างมลทินและความยั่งยืน ด้วยเวลามากขึ้นในการตรวจสอบแบรนด์และแบรนด์อื่น ๆ ที่ถูกเรียกโดยสื่อสําหรับแนวทางปฏิบัติการล้างสีเขียวของพวกเขาผู้บริโภคในปัจจุบันจึงรีบออกจากแบรนด์หนึ่งและไปที่แบรนด์อื่นที่ติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่แสดงให้เห็นและจัดทําเอกสารความยั่งยืน
การรับรองผลักดันไข่เพื่อส่งมอบไก่อย่างไรซึ่งจะแตกไข่
การรับรองความยั่งยืนช่วยให้ผู้บริโภคมีการตรวจสอบความถูกต้องที่พวกเขาต้องการเพื่อทําการซื้อที่มีการศึกษาและตรัสรู้ซึ่งผูกพันกับคุณค่าทางนิเวศและสังคมของพวกเขา ผู้บริโภคดังกล่าวสามารถกลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ที่แข็งแกร่งสําหรับชีวิต พวกเขาเห็นเครื่องหมายรับรองที่เชื่อถือได้ในแบรนด์ที่พวกเขารักและพวกเขาพึ่งพาเครื่องหมายรับรองเหล่านั้นเพื่อรับรองการอ้างสิทธิ์ว่าแบรนด์และผู้ค้าปลีกกําลังประกาศใช้
กลับไปที่การเปรียบเทียบของเราเราพบว่าไข่ (ผู้บริโภค) จริง ๆ แล้วอ่านฉลากและขึ้นอยู่กับความต้องการของพวกเขาเครื่องหมายรับรองบนฉลากสามารถผลักดันการซื้อ ในฐานะที่เป็นไก่ (ผู้ค้าปลีก) มากขึ้นต้องการให้ห่วงโซ่อุปทานของพวกเขาจะกลายเป็นได้รับการรับรองความหลากหลายของการรับรองความยั่งยืนที่มีอยู่, พวกเขาจริงช่วยแก้ปัญหา, โดยการแตกเปิดเปลือกผู้บริโภคแข็งและ ushering ในการยอมรับของผู้บริโภคมากขึ้น, ความไว้วางใจและความภักดี... ซึ่งจะผลักดันธุรกิจซ้ํา
